姓名:谢瑗
地区:柳州
年龄:26岁
身高:188CM
三围:86-66-87
鞋码:37
生肖:猪
头发:赭绿色
血型:A
星座:水瓶座
类型:丝袜美腿
价格:3000元起
QQ:57***21
电话:1948****856

导 航
这些长得漂亮,实
这些长得漂亮,实
微博4697994粉丝 这些长得漂亮,实保定市
27 岁 E 罩杯 38 码 186 CM

通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?

通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?
通过胡歌事件看,艺人反对粉丝集资反对的到底是什么?

2019年11月7日,某社交平台的热搜排行榜上,胡歌上热搜了,与以往因沙雕造型、帅气造型、励志言论、率性搞怪上热搜不同,胡歌这次是和粉丝一起上的热搜。热搜话题:


#胡歌不支持粉丝集资应援#


  • 事件起因经过

电影《南方车站的聚会》,导演刁亦男,主演胡歌、桂纶镁、廖凡、万茜,参加2019年的戛纳影展——带着这样标签的电影,在如今内容为王的电影市场里,是提前被电影受众和粉丝看好的高质作品。


也因为这样,胡歌官方粉丝团在电影上映之前做了集资应援。而在11月6日,胡歌官方粉丝团又在官方微博声明,因为这样做的不妥,开始退回集资款项,原文如下。


而胡歌本人也在评论区评论,原文如下:


但粉丝并不买账:


有人认为集资应援是饭圈常规操作,不存在胡歌所说的“非常规操作”↓


有人认为这是粉丝的事情,应该询问粉丝的意见↓


总之,粉丝和偶像的意见在这件上非常地不一致。


那么,集资应援这件事,到底怎么了?


  • 艺人反对集资,反对的是什么?

在胡歌的这段话里,人们可以非常明确的感觉到胡歌作为艺人的诉求:艺人需要真实的作品口碑。


但凡混过饭圈的人,不难知道饭圈三大法宝:集资、做数据、反黑控评。粉丝做这三件事的初衷虽然都是想要帮助艺人,在如今海量的信息库中脱颖而出,但这三件事也促成了现在社交网络上的一个巨大问题:你无法在社交网络上了解一部作品、一位艺人的真实面貌,只有作品你亲自看过了、艺人你亲自追过了,才知道事实是怎么样的。


也因为饭圈在新媒体上杰出的运营,即便一个人看完一部作品、了解一位艺人,想要输出自己的真实想法,如果这个想法不被饭圈价值观所认可,这条微博或者评论都会被饭圈人士用非常专业并纯熟的新媒体方式覆盖掉。想要在饭圈领域内的社交网络听到“不同的声音”,这很难,虽然媒体人士以及行业观察人士对此一直表示很遗憾,但饭圈人士却一直以自己追的偶像的口碑评论中没有不同的声音而引以为傲。


如今,这项引以为傲的事情,与艺人的需求冲突了。


在各类所谓顶流对于市场号召力持续失效的今天,品牌方和数据平台方看得到所谓顶流的粉丝号召力正在下滑——因为这是一个伪命题。顶流的粉丝喜欢的是顶流,品牌的粉丝喜欢的是品牌的产品,强行把顶流的粉丝“划分”到品牌旗下,使其购买品牌的产品——这样并不自然的交易,损伤的是艺人的粉丝留存率:这样的规律下,意味着,一个人追星就要不停买ta代言的产品,而不是支持ta的作品或者本人。被过度消耗的艺人,粉丝的购买率自然会下滑,艺人不再被品牌认可,品牌便会去寻找下一个目标艺人。但如果这个艺人不止有粉丝支持,还因为大众口碑良好能够为品牌吸引大众受众呢? 那事情就会回到良性循环的轨道上。


而电视剧电影市场亦然,那类专门拍给粉丝的电影电视剧无法盈利之后,市场回归冷静:只有粉丝来看艺人的作品,这个基本盘不够大,所以影视市场需要的不止是具有超多粉丝的艺人,它更需要的是具有能够裂变的好口碑的艺人,因为这个行业,比品牌更需要路人。


也就是说,在品牌与影视市场都有些焦虑的现在,粉丝那点影响力,对比品牌与影视市场的胃口,显得太小了。


再回到胡歌这件事中,如果胡歌的粉丝集资应援成行,路人对该电影刚刚上映时的票房成绩的第一感观便会是:粉丝给买的——即便电影真的好看。


这样的口碑起点,对于一部这样气质的电影,是致命的打击。


当然,胡歌一直很心疼他的粉丝也是他不支持粉丝应援的一个重要原因。


  • 粉丝支持集资,支持的是什么?

不理解饭圈内部弯弯绕绕的读者,看到这,可以简化地把集资理解为“冲量”。 因为现在的各类选秀、各类互联网内容产品售卖平台(音乐APP、视频APP、会员网站、电子杂志)都在考核艺人的转化率——艺人的曝光能为平台带来多少真金白银的收入。


而粉丝集资之后,会通过懂得金融基础理论或者平台算法规则的人来调控这笔资金,在什么时候“砸出去”会起到最好的效果,这类“最好的效果”包括不限于“十分钟内电子刊销量破记录”“单分钟内售卖会员卡最多的艺人”“开票一小时后,票房破记录”等等。


艺人工作室通过大领域的运营使的艺人具有高转化率,而粉丝们想要做的是,把这个转化率极致化——因为粉丝也做不了别的了,其他运营艺人的权利都在工作室手中。


所以人们是可以从这个逻辑看到,粉丝们追星从“我喜欢你”变成了现在的“我对你有用”。


粉丝支持集资,支持的是作为粉丝最大化展现自我价值的方式,尽管这个方式无论是在相关规定上,甚至是在相关法律上,都打了擦边球。


  • 粉丝集资应援会像虚假数据一样被平台打击么?

《人民日报》曾在2018年8月12日的版面中刊登《粉丝集资,别称糊涂账》的评论文章,这也是主流媒体第一次把粉丝集资和诈骗放在同一文章中讨论并关注。


抛开胡歌粉丝的事情不谈,我们来做一个假设:


假设一个电影票房很好,出品方用这部电影的票房进行下一次招商并成功,但最后被人发现,之前一部电影票房中,有粉丝集资冲票房的现象,那出品方用这样的一个票房成绩去招商,有无诈骗嫌疑?集资粉丝又在这中间充当了什么角色?


但是有粉丝会说,我作为消费者,我就是想多买几张电影票,怎么了呢?


集资到底是为了作为影迷买电影票,还是为了艺人的电影数据好看,判断这种事情,出色的法律从业者一定会让想要钻法律空子的人哑口无言。


前一段时间,大众目睹了某社交网站平台大力打击虚假转发的全过程,那么这场由粉丝号召的集资应援也会遭到同样力度的打击么?不得而知,但最让人遗憾的是,这样并不健康也不光明正大的营销手段,正在被下一代年轻人视为“理所应当”。


上一篇:女演员携限带物闯高铁站并叫嚣“我是公众人物,你完了”
下一篇:日本最受欢迎的艺人,是装成胖大嫂的100多公斤男孩

你可能想看的